Redacción El Faro de La Palma · 30 de septiembre de 2026

Un «me gusta» en Instagram puede ser, de aquí al domingo, la diferencia entre que La Palma vuelva a estar en la final nacional de Tierra de Oportunidades o se quede fuera por primera vez en cuatro años. Cuatro pequeñas empresas de Villa de Mazo, Tijarafe y Breña Baja necesitan ese empujón: hasta el 4 de octubre, el respaldo que reciban sus vídeos en Instagram suma puntos frente a las 216 iniciativas rurales seleccionadas en toda España.

Cuatro proyectos, tres municipios

Apicultura El Poleal, en Villa de Mazo, es el negocio de Vanessa Martín: produce miel y derivados de la colmena y además imparte cursos y talleres sobre el papel de las abejas. En Tijarafe compiten dos proyectos: Isla Madre: Hierbas de La Palma, de María Laura Luppino y Massimo, que cultivan plantas medicinales y las transforman en extractos y complementos alimenticios, y AVORIGEN Cosmética Natural, de Ambra Airaghi, que aprovecha el aguacate cultivado en la isla para hacer jabones y productos de cuidado capilar y de la piel. Cierra el grupo Kasay Handmade, en Breña Baja, donde Saray Lorenzo traslada técnicas artesanales como la cestería de palma y el macramé al diseño contemporáneo.

Qué es Tierra de Oportunidades y cómo puntúa un «me gusta»

Tierra de Oportunidades es un programa de Acción Social de CaixaBank pensado para impulsar el emprendimiento, el empleo y las oportunidades de futuro en el medio rural. Esta edición ha seleccionado 216 iniciativas de toda España, que reciben formación, acompañamiento y visibilidad para sacar adelante sus negocios. En La Palma, el programa lo coordina ADER La Palma, la entidad que trabaja por el desarrollo de las zonas rurales de la isla y que identifica, informa y acompaña a los proyectos con potencial.

El primer reto de esta edición está dedicado precisamente a la visibilidad: los «me gusta» que consiga cada vídeo de forma orgánica en Instagram pueden sumar hasta dos puntos en la valoración final. Es la parte del concurso en la que, por primera vez, el público de la isla puede intervenir directamente con un solo gesto.

La Palma lleva tres años seguidos llegando a la final

La isla ya tiene experiencia en esto. Ecofinca Tacande, Herrumbre Vivo y Betsaida Jorge alcanzaron la final nacional de Tierra de Oportunidades en tres ediciones consecutivas, dando a proyectos nacidos en La Palma una visibilidad que rara vez llega desde fuera de Canarias. Mercedes Vassou, consultora de comunicación que ha participado además como invitada en dos ediciones anteriores, acompaña por tercer año a las empresas seleccionadas por ADER La Palma durante los retos del programa: escucha, pregunta y ayuda a cada proyecto a entender qué lo hace distinto y cómo contarlo. «Dar valor a lo nuestro también empieza por hacerlo visible», resume.

Fuente: nota de prensa , en representación de ADER La Palma, con motivo del primer reto del programa Tierra de Oportunidades 2026 de Acción Social CaixaBank.