La Consejería de Turismo licita dos lotes para profesionalizar la promoción del destino. Raquel Rebollo destaca que se diseñarán campañas diferenciadas por mercados para atraer visitantes de calidad.
REDACCIÓN. EL FARO DE LA PALMA, 04 de diciembre de 2025.
SANTA CRUZ DE LA PALMA.- Cambio de estrategia en la promoción exterior de la Isla. El Cabildo de La Palma ha decidido dar un paso hacia la profesionalización de su marketing turístico con una inversión de un millón de euros. Según ha informado la consejera del área, Raquel Rebollo, la institución contará por primera vez en su historia con una agencia de medios especializada para gestionar la imagen del destino tanto a nivel nacional como internacional.
Hasta ahora, la promoción se gestionaba de manera diferente, pero la Corporación busca equipararse a otros destinos competidores que ya utilizan estas herramientas profesionales para optimizar su impacto en los mercados emisores.
Dos lotes para «impactos estratégicos» La Consejería de Turismo ya ha sacado a licitación el contrato, dividido en dos lotes. El objetivo es generar campañas de difusión en ubicaciones estratégicas, diseñadas específicamente para captar la atención de potenciales viajeros en mercados que ya conocen la Isla (consolidados) y en aquellos donde se busca abrir hueco (potenciales).
Campañas a la carta Rebollo ha subrayado que esta inversión no es solo publicitaria, sino estratégica. El nuevo modelo permitirá trabajar en campañas «diferenciadas y dirigidas», adaptando el mensaje a cada perfil de público objetivo definido por el Servicio de Turismo en colaboración con la patronal del sector.
Con esta herramienta, el Cabildo aspira a afinar el tiro para atraer un perfil de «turismo de calidad», rentabilizando cada euro invertido en promoción mediante una segmentación profesional de las audiencias.
